Meta Andromeda, ovvero far funzionare la tua pubblicità a pagamento su Facebook ai tempi dell’ultimo (ed ennesimo) algoritmo.
Stai investendo in Meta? Vuoi far performare meglio le tue ads su Facebook? Ecco 6 aspetti da tenere in considerazione, per sapere come comportarsi con il cambio di algoritmo Andromeda, e 6 punti per il tuo nuovo sistema di generazione degli annunci.
In questi giorni Meta sta pubblicando workshop, per aiutare gli advertiser a capire come la somiglianza creativa impatti oggi reach, costi e fatigue. Per anticipare in breve COSA REALMENTE VALE nelle prossime campagne e negli annunci, diciamo che non basta produrre tanto, serve produrre “diverso”. Serve sopratutto sapere applicare una varianza di pattern creativi con variazioni reali. Questo approccio lo si utilizza già da diverso tempo – soprattutto tra pro e agenzie – ma alcuni brand ancora non lo capiscono. Coloro che hanno da iniziato a capirlo ne hanno trovato benefici e scalano.
- Meta ora valuta la somiglianza visiva nei primi 3 secondi. Due ads con un’apertura simile (stesso creator, stesso setting, stessa scena) vengono considerate identiche, anche se il copy, la CTA o l’angle cambiano. Risultato: reach limitata, costi più alti, fatigue più veloce.
- Le piccole variazioni non contano più. Cambiare headline o testo non basta. La somiglianza visiva pesa più di ogni differenza narrativa. Devi pensare a creatività davvero nuove, non a versioni riviste della stessa ad.
- Meta ora premia le ads costruite su personas, non sulle piattaforme. Non è questione di formato o di posizionamento, ma di motivatori diversi. Quando cambi “perché una persona compra”, sblocchi nuove audience. Secondo Meta si raggiunge +89% di nuove audience quando si lavora sui “motivatori“, non sul messaggio.
- Le ads basate su personas durano di più. Non sono semplici “re-skin“, ma asset costruiti per parlare a tipi di profili diversi. Questo riduce l’ad fatigue e aumenta la durata del ciclo vita della creatività.
- Approccio ai TEST:
• Dopo un winner non limitarti a iterare, cambia scena, location, setup
• Cambia i primi 3 secondi, per Meta significa “nuova ad”
• Dai una seconda vita alle top ads con nuovi b-roll o aperture diverse
• Inserisci motivatori e personas già nei brief creativi. - Meta non vuole più quantità, vuole variazione. E sarà spietata con chi continua a copiare se stesso. Le iterazioni facili non funzionano più. Serve differenziare.
Creare annunci che partono da personas
Tutti sono ossessionati dal testare più “ganci”, ma il vero sblocco non è il volume, è la rilevanza. I tuoi annunci devono apparire e sentirsi fondamentalmente diversi, a partire dalla audience alla quale stai parlando. Ecco come farlo correttamente.
step 1. Ricerca qualitativa > quantitativa
Prima di iniziare a scrivere, raccogli input.
Inizia da qui.
- Recensioni dei clienti: come le persone descrivono il prodotto
- Commenti su TikTok: Come le persone rispondono ai contenuti.
- Pubblicità concorrenti: Usa TikTok Creative Center. Filtra per CTR + 6s di visualizzazione di frequenza. Guarda quali angoli si ripetono tra i migliori performer.
- Tendenze di categoria: cosa viene abusato? Quali appelli emotivi sembrano stantii?
- Dati della piattaforma: identificare i formati creativi che funzionano effettivamente nativamente su diverse piattaforme.
Stai mappando come si comportano gli esseri umani nella tua categoria di prodotto ed è qui che inizia la strategia creativa.
step 2. Costruisci la persona
Le personas si costruiscono su schemi di ciò che le persone dicono, sentono e fanno. Non sulla demografia.
Per ogni gruppo di comportamenti che trovi, definisci:
- Punti dolenti e desideri
- Comportamento di scoperta: come trovano prodotti come i tuoi
- Scetticismo e trigger: cosa li fa esitare, cosa li spinge ad agire.
- I driver emotivi: scegli un driver primario per ogni personas.
- Mentalità d’acquisto: impulsivo vs razionale.
Questa diventa la base per una creatività veramente differenziata.
step 3. Mappa persona → angolo
L’angolazione è il modo in cui si entra nella conversazione che sta già avvenendo nella testa di quella persona.
Esempi
- Persona scettica: parti con prove, credibilità e ripetizione.
- Persona aspirazionale: parti con identità e trasformazione.
- Persona fin troppo consapevole: parti con frustrazione, sollievo e contrasto.
- Persona razionale: parti con logica, chiarezza e matematica.
step 4. Traduci l’angolo in gancio
Sai già cosa gli importa, ora comprimi tutto nei primi 3 secondi.
- Scettico: “Pensavo che questo marchio fosse una cagata finché non l’ho provato.”
- Aspirazionale: “Conosci quella sensazione quando qualcosa sembra semplicemente premium?”
- Consapevole (della pena): “Ero stanco di sprecare soldi per cose che non funzionano.”
- Razionale: “Se ti piacciono i prodotti che fanno davvero quello che dicono, questo è uno di questi.”
L’obiettivo: far dire all’utente “Sono io.”
step 5. Abbina persona e creatore
- Persona scettica: usa creatori guidati dall’autorità (fondatori, revisori, esperti).
- Persona aspirazionale: usa creatori aspirazionali (gusto, estetica, stile di vita).
- Persona consapevole: usa creatori di UGC – user generated content – con cui puoi relazionarti (consumatori comuni).
- Persona razionale: usa spiegazioni calme e fattuali (formato tutorial/demo).
step 6. Sistematizzalo
Ogni persona ha un suo sistema creativo, non una singola pubblicità.
Costruiscilo così:
- 3 Angoli fondamentali per persona
- 3 Ganci per angolo
- 4 Formati per ogni gancio
Cioè: 4 personas × 3 angolazioni × 3 agganci × 4 formati = 144 annunci unici, ognuno visivamente abbastanza distinto e corrispondente a un tipo di acquirente specifico.
