{"id":3433,"date":"2022-04-01T16:53:35","date_gmt":"2022-04-01T16:53:35","guid":{"rendered":"https:\/\/techgoggler.com\/it\/?p=3433"},"modified":"2022-04-01T16:59:07","modified_gmt":"2022-04-01T16:59:07","slug":"apple-iphone-servizio-abbonamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/techgoggler.com\/it\/apple-iphone-servizio-abbonamento\/","title":{"rendered":"Apple vender\u00e0 l’iPhone come servizio in abbonamento"},"content":{"rendered":"

Secondo quanto riferisce Bloomberg, Apple sta lavorando alla vendita di iPhone e iPad come parte di un servizio di abbonamento hardware. Seondo l\u2019autore Mark Gurman il servizio potrebbe arrivare alla fine del 2022 o inizio 2023.<\/p>\n

La mossa si inserirebbe nella consolidata strategia di Apple verso i servizi in abbonamento. Negli ultimi anni, infatti, Apple ha messo progressivamente l’accento sugli abbonamenti ricorrenti (come Apple Music, Apple TV Plus, Apple News Plus, Apple Fitness Plus e Apple Arcade) come nuovi e importanti flussi di entrate per l’azienda. Molti di questi servizi sono gi\u00e0 stati raggruppati insieme anche nei pacchetti Apple One<\/a> dell’azienda.<\/p>\n

Secondo il rapporto di Bloomberg, il canone mensile non sarebbe semplicemente il prezzo del dispositivo diviso per 12 o 24 mesi, ma piuttosto un costo mensile ancora indeciso, potenzialmente con la possibilit\u00e0 di aggiornarsi a un nuovo hardware man mano che viene rilasciato. E come gli altri abbonamenti di Apple, sarebbe legato all’account ID Apple esistente di un utente, con la possibilit\u00e0 di raggruppare anche i servizi AppleCare o Apple One.<\/p>\n

\u00c8 difficile invece immaginare che Apple semplicemente “prester\u00e0” i dispositivi su base mensile: la possibilit\u00e0 di pagare per “abbonarsi” a iPhone per un solo mese, come puoi fare per Apple TV Plus, non pare molto probabile. Allo stesso modo, un mondo in cui Apple ha clienti che investono mesi di capitale per noleggiare un dispositivo solo per farglielo poi restituire alla fine del periodo, sembra altrettanto improbabile.<\/p>\n

\u00c8 possibile che Apple stia semplicemente cercando di eliminare gli intermediari ed espandere le sue offerte di pagamento rateale ad altri prodotti. Il programma di aggiornamento dell’iPhone consente gi\u00e0 adesso ai clienti di stipulare un prestito senza interessi con Citizens One, che poi rimborsano nel corso del piano di 24 mesi. Apple consente inoltre ai clienti Apple Card di pagare i prodotti Apple su rate mensili senza pagare interessi, ma anche questo \u00e8 limitato solo a un piccolo sottoinsieme di clienti Apple.<\/p>\n

Un servizio di abbonamento gestito da Apple potrebbe eliminare tali requisiti e consentire ad Apple di espanderlo anche ad altri prodotti hardware (come l’iPad o i suoi computer Mac). I dettagli sono ancora scarsi, ma una cosa \u00e8 chiara: le ambizioni di Apple per gli abbonamenti sembrano ancora solo all’inizio.<\/p>\n

La mossa pu\u00f2 essere pericolosa, dicono alcuni analisti<\/h2>\n

La mossa di Apple per aumentare le sue attuali entrate pari a 365 miliardi di dollari, si baserebbe quindi non pi\u00f9 sull’attirare i clienti con le ultime mirabilanti funzionalit\u00e0, ma sull’utilizzo della famosa “psicologia del consumo di Harvard<\/a>“.<\/p>\n

Il concetto fondamentale \u00e8 che convincendo i clienti a impegnarsi con una cifra pi\u00f9 bassa per un lungo periodo di tempo, si mantengono pi\u00f9 clienti con benefici per le entrate a lungo termine. In altre parole, il focus non \u00e8 pi\u00f9 su quello che i clienti pagano o per cosa pagano, ma su come pagano. <\/p>\n

Apparentemente si realizza il sogno dell’imprenditore, che riuscirebbe ad aumentare entrate e retention allo stesso tempo.<\/p>\n

Il dubbio che viene avanzato, tuttavia, \u00e8 se nel caso di Apple e del suo pubblico per molti aspetti unico, questo potr\u00e0 essere vero.<\/p>\n

Il dubbio che viene sollevato, ad esempio da Kelly Main su INC., \u00e8 che Apple, tentando di dare ai suoi clienti ci\u00f2 che vogliono, trascuri il motivo “di culto” per cui i suoi clienti acquistano iPhone. Non \u00e8 che l’ultimo modello di telefono cambier\u00e0 le loro vite rispetto al precedente modello. \u00c8 piuttosto il brivido della gara e l’esclusivit\u00e0 che deriva dal possedere gli ultimi dispositivi Apple.<\/p>\n

In tal modo, Apple potrebbe cominciare a diluire le motivazioni chiave che guidano l’acquisto dei suoi prodotti, e questo potrebbe portare a una erosione delle entrate.<\/p>\n

Certo, l’idea di pagare il telefono in piccole rate mensili sembra familiare. Dopotutto, tanti operatori telcom lo hanno introdotto anni fa in risposta ai prezzi sempre pi\u00f9 costosi dei cellulari. Le soluzioni usata dagli operatori sono spesso pi\u00f9 simili a un prestito che a un abbonamento, ma hanno effettivamente ridotto le principali barriere per i consumatori fornendo la flessibilit\u00e0 di abbandonare un telefono e passare a uno nuovo man mano che vengono rilasciati, a un prezzo che posoono permettersi.<\/p>\n

Questa stessa strategia di prezzo che ha risolto molti problemi agli operatori, potrebbe, secondo molti analisti, creare invece problemi ad Apple. Innanzitutto, la sua base di fan “early-adopter” \u00e8 composta da utenti che amano il brivido della corsa per essere i primi a ottenere l’ultimo dispositivo. La soluzione in abbonamento, invece, andrebbe ad eliminare quel brivido, rendendo l’ultimo modello pi\u00f9 comune e dunque pi\u00f9 banale.<\/p>\n

In secondo luogo, molti operatori offrono gi\u00e0 questa soluzione, pi\u00f9 o meno, quindi Apple farebbe qualcosa che \u00e8 gi\u00e0 stato fatto. E mentre potrebbe esserci una logica per Apple, il voler offrire questo servizio direttamente, c’\u00e8 anche un valore molto importante nel lasciare che i tuoi distributori incassino le vendite dei tuoi prodotti.<\/p>\n

Questa strategia psicologica di prezzo funziona perch\u00e9 sostiene “automaticamente” la loyalty. Ma questi studi hanno esaminato principalmente aziende come palestre e centri fitness, non la tecnologia di consumo dalla quale le persone sono gi\u00e0 dipendenti.<\/p>\n

Ci\u00f2 che lo studio di Harvard ha esaminato, ad esempio, \u00e8 il caso di due persone che si sono iscritte in palestra con un abbonamento, uno con fatturazione annuale e l’altro mensile. Il prezzo totale all’anno \u00e8 lo stesso. Tuttavia, la persona che paga mensilmente \u00e8 psicologicamente pi\u00f9 propensa non solo a utilizzare l’abbonamento in modo pi\u00f9 continuo durante tutto l’anno, ma \u00e8 anche pi\u00f9 probabile che rinnovi la propria iscrizione alla fine dell’anno.<\/p>\n

Questo perch\u00e9 quando ai consumatori viene ricordato di pagare la quota mensile, viene ricordato loro di utilizzare i servizi per cui stanno pagando. Ma nessuno ha bisogno di un promemoria per usare il proprio iPhone. Semmai, le persone hanno bisogno di un promemoria per mettere ogni tanto via il telefono.<\/p>\n

L’errore che Apple starebbe facendo \u00e8 che piuttosto che cercare nuove soluzioni alle esigenze del consumatore, sta puntando sull’aumento dei profitti offrendo “qualcosa” che possa portare in quella direzione. Le soluzioni e la redditivit\u00e0 dovrebbero essere in proporzione diretta, creando una relazione reciprocamente vantaggiosa e simbiotica. Ma in questo caso, se si confermeranno vere le indiscrezioni, sembra che Apple tradir\u00e0 proprio questa legge di reciprocit\u00e0 che l’ha portata a essere la prima azienda a raggiungere un valore di mercato di 3 trilioni di dollari.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apple sembra stia lavorando alla vendita di iPhone e iPad come parte di un servizio di abbonamento hardware: ma \u00e8 veramente una buona idea? <\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":3435,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[119],"tags":[142],"class_list":{"0":"post-3433","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-consumer-elettronica","8":"tag-apple"},"yoast_head":"\nApple vender\u00e0 l'iPhone come servizio in abbonamento - the Tech Goggler<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apple sembra stia lavorando alla vendita di iPhone e iPad come parte di un servizio di abbonamento hardware: ma \u00e8 veramente una buona idea?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/techgoggler.com\/it\/apple-iphone-servizio-abbonamento\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Apple vender\u00e0 l'iPhone come servizio in abbonamento - 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