{"id":11650,"date":"2025-08-07T16:33:14","date_gmt":"2025-08-07T14:33:14","guid":{"rendered":"https:\/\/techgoggler.com\/it\/?p=11650"},"modified":"2025-08-07T18:00:07","modified_gmt":"2025-08-07T16:00:07","slug":"branded-contents-una-strategia-per-la-crescita-aziendale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/techgoggler.com\/it\/branded-contents-una-strategia-per-la-crescita-aziendale\/","title":{"rendered":"Branded Contents: una strategia per la crescita aziendale"},"content":{"rendered":"

Si parla spesso di visibilit\u00e0 o di popolarit\u00e0 di una marca. Ma perch\u00e9 \u00e8 importante che un brand sia popolare per crescere? Non basta convertire e vendere a pacchi?<\/h2>\n

I risultati di una nota ricerca ( Binet & Field <\/a>) dimostrano come la misura della popolarit\u00e0 della marca \u00e8 correlata strettamente alla crescita della sua quota di mercato<\/strong>. Nel lungo periodo, crescono le aziende popolari, quelle \u201csulla bocca di tutti\u201d, spesso a prescindere da quanto siano diversificate dai concorrenti.
\nS\u00ec, anche nel B2B.<\/p>\n

Nel marketing il Branded content<\/em><\/strong> mira a incrementare la popolarit\u00e0 di un marchio associandolo a contenuti \u2013 articoli, audio o video \u2013 che ne rappresentino i valori. I contenuti possono includere l\u2019inserimento del marchio o di un prodotto, ma non prevedono una promozione diretta, per superare l\u2019insofferenza degli utenti verso forme pubblicitarie pi\u00f9 invasive.<\/p>\n

Il passaparola o Share Of Voice<\/em><\/strong> (SOV) \u00e8 la misura della popolarit\u00e0 del brand e di quanto sia esso presente nelle conversazioni di un settore, che influisce in modo determinante sulle vendite e sulla crescita di lungo periodo di una azienda. Pi\u00f9 elevato \u00e8 il SOV, maggiore \u00e8 la popolarit\u00e0 e autorit\u00e0 che il brand detiene presso clienti presenti e futuri. Il tasso di crescita di un brand dipende fortemente dalla sua SOV e, in particolare, dal fatto che essa sia maggiore o minore della sua quota di mercato (Share Of Market<\/em><\/strong>). La crescita della quota di mercato, come gi\u00e0 nel B2C, \u00e8 direttamente proporzionale alla differenza tra SOV e SOM anche nel B2B.<\/p>\n

\"Branded<\/p>\n

L\u2019incremento della popolarit\u00e0 del brand tende a incrementare la quota di mercato<\/strong> nel lungo periodo.
\nInoltre risulta che aziende che dedicano al brand building una quota di budget superiore alla media, si posizionano nel segmento premium di prezzo.<\/p>\n

\"Branded<\/p>\n

Allocazione corretta del budget<\/strong> per settore: il brand building \u00e8 sempre in misura superiore al 50%.
\nNel breve termine 0\/6 mesi, l\u2019incremento delle vendite \u00e8 dovuto a strategie di sales activation. Oltre i 6 mesi domina il brand building.<\/p>\n

\"Branded<\/p>\n

Popolarit\u00e0 e visibilit\u00e0 del brand nel B2B come nel B2C restano un fattore chiave<\/strong> per ottenere la crescita della quota di mercato e quindi dei profitti nel lungo periodo<\/strong>.<\/p>\n